LES NOUVELLES ESTHETIQUES 2012

QUELS SOINS PROPOSER AUX HOMMES A L’INSTITUT ?

On ne peut pas transposer simplement les soins destinés aux femmes pour les hommes.

Il faut d’abord comprendre les différences histologiques, physiologiques et surtout psychologiques avant d’établir un panel de soins au masculin :

 Histologiques :

10% de plus d’épaisseur de l’épiderme, une fonction barrière moins efficace, un pH plus bas donc une colonisation plus importante de flore aérobique

20% de plus d’épaisseur du derme, structures différentes des annexes avec une sudation plus importante et une plus grande vascularité

 

Physiologiques :

Masse musculaire moyenne de 33 kg versus 22 kg chez la femme

Masse grasse moins importante.

Densité osseuse plus importante de prés de 20%,

Le taux de testostérone chute de 1 à 2% par an dès la quarantaine

La peau qui a de nombreux récepteurs à la testostérone s’affine, se déshydrate et se marque.

 

Psychologiques :

On peut classer les hommes selon leurs générations.

1-Les quinqua et plus ne veulent pas de soins contraignants et trop répétitifs. On parle de traitement « one shot » (en une fois).

2-Les quadra sont près à faire des efforts mais ils doivent être simples (une crème de soin par jour, un soin par mois)

3-Les trentenaires sont des Metrosexuels : autant ou plus accros à l’apparence que les femmes.

4- les ados s’apprêtent (cheveux et cache bouton) avant de sortir même pour une course.

                                                                                         

De quels soins les hommes sont le plus friands ?

Les demandes les plus fréquentes aux USA et le taux de croissance entre 2009 et 2010 sont

– Laser resurfacing  pour les cicatrices et la qualité de la peau 485 451 actes croissance de +4%

– Toxine Botulique  336 834 actes croissance de +9%

– Epilation laser 164 536 actes, croissance de   +4%

– Injections de comblements 78 472 croissance de +10%

– Chirurgie des paupières 31 476 croissance de + 15%

– Liposuccion  23 899 croissance de  +7%

On peut comprendre de ce tableau que la qualité de la peau est prioritaire, qu’ils veulent des actes simples (Toxine botulique, comblement), que les poils dans cette société hygieniste est à combattre.

La cosmétologie masculine est en progression de 3% en 2011 en Europe, de 7% en Asie ; maintenant 30% des hommes achètent des produits.

On reprend la question : quels soins au masculin à l’institut ?

Des soins courts, simples, sans douleur et « sans chichi ».

 

 

 

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